創思泰品牌核心規劃及產品解決方案創意
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創思泰品牌核心規劃及產品解決方案創意

創思泰科技上市策劃

行業屬性:科技

服務內容:品牌策劃

品牌客戶:深圳創思泰科技

科技行業相關案例

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從項目確定到第一次市場調研提案,左右格局整整經過2個月的時間對創思泰機會和挑戰進行詳盡的分析得到如下結論:

行業普遍面臨問題:

市場認知方面不深刻,未發覺潛在的市場空間,因此品牌建設呈現狹隘的狀態;產品規劃缺乏全局式的布局,更缺乏對未來的設想;另外,品牌建設方面存在描述缺乏統一感、訴求缺乏記憶點、形象缺乏識別度和結構缺乏系統性。

品牌市場戰略指向:

以市場領導者角色的戰略意圖,搶占行業第一品牌,成為行業標準的參與制定者,謀取更大的行業影響力和更多的市場份額。

 

企業品牌定位:中國智能表面產業開創者

The founder of Chinese smarter surface industry

從產業的角度來談企業定位這不僅是一種高度,更是著眼未來的大格局。從產品品牌到企業品牌,完全系統化規劃,不管是對于企業的內部管理,還是外部傳播都保持高度的一致性,簡單聚焦才具有爆發力和殺傷力。

企業價值主張(口號):智能表面 價值無限

Smarter surface create more value

創思泰要做的是構建一個全新的產業概念,一個將普通表面轉化為智能表面的技術、產品和價值提供方,我們的理念就是為客戶創造更大的價值。

 

基于目前的種種現實,我們需要為睿盾尋找到一個市場爆發的突破口,為創思泰納米尋找到一個延續品牌發展的基因,并且這一核心概念必定是高度提煉/高度統一的,后續所有的品牌建設內容并將圍繞其展開,以確保對外傳播的信息和形象一致。

 

創思泰科技上市策劃

通過智能表面概念,創思泰納米產品策劃挖掘到了納米涂料產品物質層面的價值,創思泰品牌規劃有二個層面:一是產品品牌規劃,一是企業品牌策劃。旨在明確創思泰納米未來的方向以及品牌價值所在。

 

一: 全新的更廣闊的藍海市場,一片待開發的處女地; 

二: 以標準制定者的身份切入市場,初步完成領導者戰略角色定位; 

三: 以價值建設統籌產品規劃,為創思泰納米未來的品牌建設預留更多的管道; 

四: 避免因技術門檻低陷入產品競爭洼地,通過標準者身份的定位,一定程度上預防潛在競爭風險; 

五: 品牌獨特性得以彰顯,競爭區隔初步建成。

 

品牌定位:引領全球智能表面科技的納米涂料

The world-leading nanocoatings for smarter surfaces

 

三個層面的含義:

1、引領全球——領導者角色的姿態,國際品牌的認知聯想;

2、智能表面科技——核心價值訴求,品牌獨特識別及記憶點植入;

3、納米涂料——產品品類界定,讓客戶對產品清晰明了。

創思泰科技上市策劃

 

企業介紹:

創思泰納米(TRANSTECH-NANO)是中國智能表面產業的開創者和標準制定者,致力于為玻璃制品/紡織品/建材/金屬制品等行業提供個性化的智能表面處理技術和產品,以及一站式系統性的表面智能化處理集成服務和非標定制服務。

目前,創思泰納米與德國Arrow Gmbh公司建立戰略合作伙伴關系,全權負責其國際領先的納米涂料品牌Smartguard在中國市場的產品推廣和品牌運作。該產品只需簡單的涂抹或噴灑施工,即可幫助企業迅速將原始面材迭代升級為智能表面,滿足客戶易潔/防水/抗污/抗菌/耐刮/抗靜電等功能性的需求。目前該產品占據中國納米涂料市場份額的30%以上,是名副其實的行業代表性品牌。

“智能表面,價值無限”,創思泰納米始終秉持創造更大價值的理念,助力人們實現更美好的生活,助力企業提升產品的附加價值,助力社會保護好生態環境。

 

ipo上市包裝(納米高科技)

企業故事:

二戰期間,擁有軍工背景的德國Arrow Gmbh公司在德國著名的工業核心區魯爾區(Ruhrgebiet)誕生,致力于納米科技研究的慕尼黑工業大學博士Helmut Johannes成為公司首任科學家。從第一款用于潛艇的納米涂料產品開始,Arrow Gmbh公司始終在該領域內保持技術和市場的領先。1989年公司研發的新型高分子材料smartguard成為全球風行的納米產品,被廣泛應用于航空/船舶/造車/建筑/玻璃/紡織品等行業,該產品曾一度被國際媒體贊譽為“神奇的工業藥水”、“20世紀的偉大發明”。

本世紀初,隨著納米技術的普及,納米材料的需求逐漸擴大,Arrow Gmbh公司順勢而為開啟全球化運營戰略,公司已在在德國、英國、意大利、北歐、澳大利亞和北美設有辦公室和代表處。在中國,Arrow Gmbh公司與創思泰納米TRANSTECH-NANO建立戰略合作伙伴關系,由后者全權負責其納米涂料品牌Smartguard在中國市場的產品推廣和品牌運作。經過多年的市場經營,該產品占據中國納米涂料市場份額的30%以上,是名副其實的行業代表性品牌。創思泰科技ipo上市策劃

獨特銷售主張for glass:睿盾®玻璃智能表面,讓清潔不再繁瑣

We make your glass easy to clean

易潔、省時、省力是玻璃制品相關行業對納米涂料最迫切的需求,因此銷售賣點將聚焦于此,再結合智能表面的獨特性,將獨特的銷售主張完整的表述出來。

 

深圳ipo上市公司品牌形象升級塑造 

創思泰科技品牌策劃(IPO品牌策劃)

 

獨特銷售主張for textiles:睿盾®織物智能表面,讓污漬去無蹤影

 We protect your textiles from dust & dirt

抗污、防水、始終保持干凈清潔是紡織品行業目前最大的需求,這一點最終是反映在消費市場的需求上,各類防水沖鋒衣、抗污手套和鞋具備了一定的市場空間。

 深圳ipo上市公司品牌形象升級塑造

創思泰科技品牌策劃(IPO品牌策劃)

 

 

獨特銷售主張for metal:睿盾®金屬智能表面,讓質感本色煥發

 We retain true qualities of metal

1/市場對金屬表面的需求更多的是想保證金屬免于生銹腐化而導致的壽命縮短及形象難看,典型的包括建筑上的鋼材表面、扶手梯、車架、貨柜等。

2/使金屬表面保持持久光亮,防污、防垢、防腐,讓金屬的質感煥發它應有的本色,為金屬制品企業提升產品競爭力。

 

創思泰科技品牌策劃(IPO品牌策劃)

 深圳ipo上市公司品牌形象升級塑造

獨特銷售主張for building material睿盾®建材智能表面,讓腐蝕不易入侵

We protect building materials from fouling

建材的種類很多,主要包括木材、石材和各種混凝土結構,而這些材料普遍運用在建筑領域,如木地板、木墻、混凝土墻、地磚和石板等,其最大的需求是防止材料被水或者其他液體侵蝕而導致材料松垮腐敗,影響其正常的使用。

 創思泰科技ipo上市策劃

 

 


服務內容:創思泰品牌核心規劃/產品線梳理/解決方案創意

完成時間:2015年10月

 



 

 

 

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